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从《八戒回庄》解读品牌与网剧的有效联姻

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内容概要:

  这两天我们都谈网剧,毕竟刚拍完,有感觉啊!哈哈!现在网剧吸引了越来越多的网民,企业也能意识到,网剧可以与互动营销、植入营销等各种视频营销手段相结合,用生动活泼的网剧来进行品牌传播,形成网剧营销的新模式,获得低成本高传播的理想效果,这么好的事当然大家都想干了!那么网剧到底有啥魅力呢?

  1、网剧品牌秀曝光率高

  从理论上讲,网络媒体具有无限的覆盖面,优秀的网剧能够为全世界观众所分享,其观众数量是传统媒体难以比拟的。此外,网剧时间较短,一般每集也就10分钟左右,使人们在零散时间都可以看,这也增强了对观众的吸引力。像yzc88亚洲城网页版文化传媒,领行业之先制作品牌网剧《屌丝江湖》,一举同步在优酷、土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯、爆米花等多个视频平台播出,可谓大手笔啊。短时间内便汇聚起极高的人气。据统计,3个月内,一共只有20集的《屌丝江湖》在视频平台综合累计播放次数超过了7500万次,比很多电视台播放的传统电视剧收视率都要高;在开播后的一个月内,对“屌丝江湖”的搜索综合转载量就超过100万次。如此巨大的播放量使得相关品牌获得了极高的曝光率。

  2、网剧品牌秀接受度高

  网剧故事性强,不是那种干巴巴的,符合青年人的口味,让网友们喜闻乐见。在故事情境中,受众易于接受品牌标识和理念,实现“润物细无声”的传播效果,进而反映到产品销售上来。康师傅品牌参与投资的网剧《嘻哈四重奏》是个办公室喜剧,把康师傅绿茶和剧情完美融合在一起,比如剧中的经理向小乔表白“你身上有一种健康阳光、清新凉爽的感觉”,小乔听了误以为经理想喝康师傅绿茶而跑去买。观众开心一笑的同时,还对康师傅绿茶留下良好印象,很多观众在发表评论时写道“Office《嘻哈四重奏》不知道让我多喝了多少瓶康师傅绿茶”。网剧播出期间,康师傅绿茶销量一度上扬10%,牛不牛?

  最近,已经举办完启动仪式的六十集网络搞笑喜剧《八戒回庄》和三十集青春网剧《爱尚星女神》,无疑也是拉开了2017年网剧的新序幕,如果说启动仪式只是一个开始,那么在年后的新闻发布会将成为两部网剧的新商业模式诞生。

  3、网剧品牌秀推广成本低

  与传统电视剧不同,当前网剧一般为“三无”剧,无大投资、无大牌明星、无大导演,成本相对较低,一般在百万级别,品牌企业均可轻松参与投资。而且网剧风格和剧情安排可根据品牌传播的需要自由调整,保证植入的品牌能得到最大的曝光率和最有效的表达方式,相对于传统影视及综艺类节目对品牌的宣传效果,网剧的投入产出比更高,这让各位企业主们可是乐开了花,花钱少还能办事谁不愿意啊。正如从六十集网络喜剧《八戒回庄》剧组哪里了解到的,该网剧针对品牌的合作没有门槛,只要有意愿都可以参与进来,即使没有多大的支出预算,也可以根据合作品牌的预算制定详细的参与计划,保证在片中实现品牌商想要达到的效果,而且整个品牌合作的延续,并不仅限于在网剧中植入,更多的还有线上和线下的双重结合模式,让品牌商的内涵得到从里到外的充分展示,引导数据流和消费增长值。

  在《八戒回庄》的启动仪式上,有人这样问该剧编剧导演亚洲城手机入口“《八戒回庄》凭什么说可以引导品牌再次飞跃呢?”亚洲城手机入口面对如此棘手的问题,很轻松的回答道“因为你的工作有压力,你需要一部喜剧来打开你脑中的活跃元素,正如你的品牌,如果在原地踏步,就永远不可能达到你想要的目标或效果。《八戒回庄》是一个带着使命感的网剧,它不但可以填补本土喜剧作品的空缺,还能引导本土人群走上一个积极健康向上的生活状态,当所有的人开始学会快乐,那么《八戒回庄》也就实现了它的使命,而整个使命实现的过程伴随着所有的合作品牌,也在不断延伸和发展。凝聚数以万计的数据和人群,直达消费者的手机端和电脑端,可以想一想你的品牌将会呈现出一个什么样的局面?”亚洲城手机入口又讲到“针对品牌植入《八戒回庄》只是传统模式的一个开端,其实合作的每一个品牌都将帮助品牌所有者充分利用网剧的特色进行一系列线上和线下的推介。

  4、网剧品牌秀亲和力高

  网剧可以在生动活泼的剧情中让诸多品牌表现出活力、时尚、易于接近的一面,以赢得网民的喜爱。亚洲城手机入口在其2017年计划拍摄的青春网剧《爱尚星女神》启动仪式上这样介绍,在《爱尚星女神》里的植入品牌会达到一个最理想化的境地,通过网剧来贴近普通消费者,把品牌用平实、生动的形式传递出去。围绕品牌内涵设计了大量生活化的台词,比如针对酷睿电脑“面对不同的对象你会怎么办?以智变,应万变!速度!速度还是速度!”“我在电脑上同时开了50多个网页和3个MM视频聊天,一边看世界杯,并且还开了电影、音乐、魔兽世界、斗地主……这电脑也太快了吧?”这样好玩有趣的形式来展现酷睿i7电脑,我们还能印象冷冰冰吗?完全是一派活力、时尚、富有亲切感啊有木有。针对青春网剧《爱尚星女神》无疑是在引领一个潮流,实现一个被认知的过程,而整个过程就是一个品牌渗透和延续的过程。例如针对某面膜品牌“今天一贴明天一贴,天天有个好心情”。针对汽车品牌“今儿个天气不错,开上你的神驹,一起出去兜兜风”。针对服装品牌“人靠衣服,马靠鞍,只要谁穿上麒麟剑,那简直是酷毙了。”针对某电子商务平台“咋了又想家了,何必呢,谁都想家,用异乡异客给爸妈买个暖腰带吧,爸妈上年纪了,腰不好,经常暖暖有好处。”诸多台词类型的设计,将品牌的内涵和广告词的精华进行了一个潜移默化的延续,让观众在不知不觉中将品牌留在脑海里,为品牌的进一步延续打下坚实的基础。

  5、亚洲城手机入口开年两部网剧宣发“海陆空”

  2017年,亚洲城手机入口编剧导演的两部网剧《八戒回庄》和《爱尚星女神》,针对与品牌的合作,除了常规化的广告植入或场景植入,或现在流行的网剧剧情创意穿插外,还将与网络软文植入、剧情截图植入、精彩片段植入、创意恶搞片段植入、长短图集锦植入、主创人员代理解读、线下创意活动的多种方式进行,可谓“海陆空”多种作战模式,帮助品牌打开营销缺口。

  例如在前一段时间,就是在启动仪式之前,已经有几个地产品牌开始借助《八戒回庄》展开了造势,有的采用了‘天蓬元帅猪八戒将于XX日降临与业主面对面’、‘蜘蛛精组团购房谁来围观?’、‘二郎神XX现场挑战天蓬元帅’、‘猪八戒背媳妇,你敢来乘驾吗?’、‘XXX爱情节和猪八戒一起背媳妇’等诸如此类,宣传一经发出,引起不小的轰动,将售楼部堵得是水泄不通。”针对借助《爱尚星女神》网剧进行品牌传递更是花样繁多。类似的模式,经历一番之后,决然会引起社会各界的关注,不是因为另类,而是因为创意和接地气。

  作者:道君责编:克拉姆

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