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营销微电影塑造企业品牌

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内容概要:

近年来,网络上十分流行微电影(Micro film)。微电影又称微影,即大多运用在新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。

微电影的特征有三点:微时长、微制作、微投资。微电影针对新媒体用户的零散时间,时长一般从几十秒到十几分钟,拍摄周期只需要数天,大多作品投资仅几万元。微电影与微博的传播模式有很大形似,微博是靠有限的字数支撑起庞大的舆论平台;微电影是靠有限的时间打动观众的内心,依靠与观众的感情共鸣,体现出微电影中的人和品牌。

对于企业来说,微电影是一种新的媒体网络化的营销手段,并逐渐成为一种新的营销载体,既有艺术性,又起到了商业宣传的效果。微电影依靠情节制胜,将企业文化、企业产品、企业品牌信息巧妙地融入到电影情节当中。

相比普通电影的广告植入,微电影更加灵活,微电影甚至可以轻松调动观众的互动性,使观众在不知不觉中接受了企业品牌。一年以来微电影发展迅猛,除了草根发烧友通过微电影实现电影梦,众多企业也开始携手导演、明星加入微电影行列,实现多方共赢,共同分享电影盛宴。对于企业来讲,微电影相对传统广告,更容易了解费用的流向,受众面是谁;在广告效益上,投入与效益比则更加有诱惑力。

由于微电影投资成本低,目前以半小时的微电影为例,投资成本只需10 万至50 万元,且依赖网络和新媒体发行,传播属性方便,是一种回报速度较快的宣传方式。这类微电影大多针对追随时尚产品的年轻消费群体。2011 年年末,土豆网和三星联手推出微电影《你好吗,我很好》,打造了一个“黑白配”的温情故事,而所有的巧合都围绕两款黑白手机而发生,在网络上映24 小时内,就在微博上被转发数10 万次,视频点击超过700万次。桔子酒店推出的12 星座男系列,总共花费也不过100 多万元、花时5 个多月,却让人对这家酒店充满想象。

然而,企业同样需要注意的是,用于营销的微电影需把握好商业和艺术之间的界限。由吴彦祖主演、被称为中国第一部微电影的《一触即发》,就被诟病为一个长达1 分半钟的完完全全的汽车广告,让消费者倒了胃口。由于微电影与微博具有相似性,所以对于微电影的营销来说,需要有故事性并与用户产生共鸣,依托内容拉动用户主动传播,就像好的微博一样,用户看完后愿意评论和分享。未来,传递品牌价值的微电影将成为行业最为主流的盈利模式,即微电影未来会有品牌化的趋势。而对于没有尝鲜SNS 营销、微博营销走在了后面的企业,微电影不失为一个尝鲜的好机会。 

 

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